访谈：几原北大讲座提了一嘴

https://zhuanlan.zhihu.com/p/32083681 几原邦彦：《美少女战士》与日本动画的商业性 | 业界

首先，我想先介绍一下日本动画的历史。在1963年，一部名为《铁臂阿童木》的TV动画开始播出。在那之前，日本也有制作动画，但那些都是制作费高昂、在电影院放映的作品。日本的动画制作主要是模仿美国迪士尼的动画风格，所以和其他形式相比成本相当地高。《铁壁阿童木》则是TV动画。TV动画自然也需要高额的制作费用，但和电影比起来已经非常便宜了。TV动画是有插入广告和赞助商的，我想在中国也是一样。所以TV动画的制作就是以争取到广告和赞助商为目标来表现的。在《阿童木》以前也有一些子供向的节目，比如人偶剧、或者用特殊影像技术制作的正义使者英雄剧，像《奥特曼》等等在中国也为人所知。暂且不说这些作品在画面上的表现与《阿童木》相比那边更好，这些作品，以及《铁臂阿童木》之前的其他子供向TV影视作品，与《阿童木》的一个不同之处在于，《阿童木》有使用了角色形象的商品。后面PPT上的照片就是商品展示。

这个是一种可可豆。可以看到包装上画着阿童木，对小朋友们有非常大的吸引力。这个是口香糖，这个是大理石巧克力。在巧克力盒子里还放入了画片。这种画片在喜欢阿童木的孩子中间非常有人气。比如说我吧，就曾经把这种画片藏在冰箱里，还被妈妈骂了（笑）。

《阿童木》的成功不仅在于TV动画的收视率上，儿童玩具、零食这些商品只要与动画里的角色相关联就会大卖，这一点也引起了日本企业家们的注意。在此之后，孩子们对玩具和点心的印象基本上被完全改变了。在《阿童木》之后的TV动画作品一定会找玩具公司或食品公司作为赞助商，这已经成为了常识。而销售这些商品所得的利益也会返回到制作者身上，这也成为了一种商业模型。这些广告与动画的关系被称作版权销售，关于版权销售我再简单聊两句。

在《阿童木》成功以后，又有好几部TV动画投入制作。在日本，TV动画也成为了所有电视节目中很重要的一部分。但是TV动画的制作比起其他TV节目成本还是要高很多，制作TV动画作品对于制作公司来说是有很高风险的，目前仍有因作品失败而倒闭的公司。因此直到现在日本动画从业者们仍在摸索如何降低制作作品的商业风险。

我们回到《阿童木》的话题上。在《阿童木》播出之后，作品在企划过程中开始注意到了角色商品的价值。但是角色商品能不能卖得出去果然还是无法预测，毕竟售卖角色商品这件事本身对于作品创作过程来说还是间接性的。于是对于一部TV动画而言，基本上收视率仍代表一切。要问为什么，因为收视率高的话从广告赞助商那里获得的赞助费就高。在《阿童木》大热之后，赞助商的赞助费也成为了TV动画制作费的来源之一。但是无论取得多高的收视率，TV动画的制作费仍在此之上。因此所有制作公司也依然是在困窘的环境中制作作品。